【西凤酒1952报道】伴随80后、90后成长已再熟悉不过的可口可乐，因为最近的“萌样”而再次变得新鲜。从5月底开始，在北京、湖北、四川、重庆等全国各大城市陆续都能看到可口可乐今夏的新面孔——这种被称为“快乐昵称瓶”的包装，在瓶身标签上印有“高富帅”、“白富美”、“喵星人”、“文艺青年”等网络流行语。据说未来可口可乐还将根据一些地方语言特色推出相应的“昵称瓶”，比如在重庆推出“重庆崽儿”、在湖北推出“尖板眼”等。可口可乐此次换装被认为是为了取悦中国年轻消费者的“卖萌”之举，因为大批的80后正在成为消费的主要力量。80后同样也是关系到白酒行业未来发展的重要人群。
随着可口可乐放下身段为80后而改变，有关于白酒年轻化的话题再次浮出水面。
调整之下的新选择
可口可乐此次放下身段与它所面临的处境不无联系。随着人们健康观念的日益强化，碳酸类饮料正逐步被茶饮料、植物饮料、果汁饮料、乳酸饮料等看似更健康的对手所围攻。为了保持自己的市场份额，可口可乐希望借助与年轻消费者更多的互动再次赢得关注。不只是可口可乐，白酒也正在为80后而改变。继1月份推出“宋河扣扣”后，宋河股份近日在广州又召开了新品“嗨80”的发布会，将目标更清晰地指向了80后消费。此外，河南宝丰的“小宝酒”、重庆江津的“江小白”、剑南春“纯享21”等年轻化产品也在近两年赢得了一定的关注度。
这些白酒新品通常度数不高，包装简约，口号也比较时尚，与传统白酒相比更容易被年轻人接受。比如说，西凤酒招商，“江小白”的包装设计不同于传统白酒的瓷瓶、陶瓶或是水晶瓶，而是通体磨砂，瓶身外还有一层类似于手机壳的瓶套，瓶套上的图案和“小白语录”花样百出，方便传播也常有新鲜感；宋河扣扣本名叫宋河粮液家韵酒，由于外包装采用了类似于“乐扣”的07级塑料制成，被昵称为“扣扣”，也被描述为“史上最实用的酒类包装”；小宝有450毫升和225毫升两种规格，酒精度为42度，瓶型圆润有亲切感，可任意加冰、加水、加饮料进行自由调制。和可口可乐一样，白酒的改变同样也是顺势而为。一方面，在高端白酒消费遇阻后，与之相匹配的“高端包装”随之受限。过于奢华的包装不仅造成了资源浪费，还给酒企自身带来了成本上的负担，于是，部分酒企开始摒弃华而不实的酒类包装。
另一方面，在“三公”消费可能长期受限的情况下，寻找新的消费空间成为白酒行业的当务之急，逐渐崛起的80后消费市场在此时的意义更为凸显。如果说，在过去5年，关于白酒如何吸引80后消费群体的探讨还可以停留在理论阶段，作为白酒行业的一个备选项，那么，在行业转入调整阶段的当下及未来，如何获得年轻消费者的认同，或许会更多地进入实践阶段，成为白酒行业转型的又一个角逐点。
80后消费能量渐显
除了迫于形势变化亟需获得80后的认同外，以80后为代表的年轻消费市场所呈现出的巨大潜力，也让包括饮料巨头可口可乐在内的众多商家主动投其所好。尽管有关80后消费群体崛起的探讨早已不是什么新话题，但或许只有当实实在在的数字摆在面前时，人们才能真正感受到80后群体正在喷发的消费能量。在《泰囧》创造中国电影票房神话之前，没有人相信一部成本仅3000万的中国电影竟能换回12.66亿的票房收入，就连长期关注电影市场的北大教授张颐武对此也颇感“莫名其妙”。有人将《泰囧》的成功对应为国产电影的胜利，这一说法可能并不客观。
据《2013中国电影产业研究报告》显示，2012年上半年，中国电影市场共有141部电影上映，其中包括港台影片在内的华语片共有103部，仅有10部确定盈利，8部基本持平，其余的85部目前全部在亏损状态。从这个数字来看，眼下来谈国产电影的胜利似乎还为时尚早，而《泰囧》的成功更像是一个意外。这个意外之所以产生，可能与80后青年的追捧密切相关。如同张颐武所说，《泰囧》最为重要的特点是敏锐地抓住了作为中产阶层后备军的80后、90后的精神状态。就在《泰囧》成功的几个月之后，《致青春》、《中国合伙人》等主打青春和梦想的电影再次瞄准中国的青年一代。
无论是《致青春》中的校园爱情故事，还是《中国合伙人》中涉及到的托福、GRE、培训班，都唤醒了大量80后的青春记忆，超高的共鸣也为这两部影片赢得了可观的票房成绩。《致青春》上映20天就收获了7亿元票房，而《中国合伙人》自5月17日公映到6月2日，票房已破4.2亿。作为80后消费的重要阵地，80后在网络购物上的花费早在2011年就实现人均过万元。而在刚刚过去的“六一”，或许是受《致青春》、《中国合伙人》两部影片的影响，不少80后展开了“怀旧”消费。
据淘宝数据显示，在两部影片上映后，与80后记忆相关的“海魂衫”、“背带裤”、“80后零食”、“80后玩具”等搜索量迅速上升。截至5月29日的一周内，网购“80后玩具”的消费者增长了140%，网购“80后零食”的消费者增长了102.1%。“80后经典怀旧玩具”的成交指数环比上涨了313%。随着一个又一个商业奇迹的诞生，愿意为青春、梦想、欢乐、回忆买单的80后群体向人们展示了他们巨大的消费能量，也给包括白酒在内的众多商家提供了挑战之外的机遇。
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