【西凤酒1952官网】白酒同质化严重需要创新模式
发布日期:2013-09-07 15:55查看次数:次 发布者:
西凤酒1952
【西凤酒1952】与前两年白酒企业业绩飘红、净利润率猛增相比,今年白酒上市公司中报却惨不忍睹。8月26日,酒鬼酒公布的2013年半年报显示,上半年该公司实现营业收入3.8亿元,同比下滑59.15%;实现净利润3071.85万元,同比大幅下降88.24%。白酒中难兄难弟还有沱牌舍得,其上半年业绩预告表示,上半年净利同比减少80%左右。而去年同期,沱牌舍得净利润为1.86亿元,按此计算,沱牌上半年净利润预计仅有3700万元左右。皇台酒业2013年上半年公司实现营业收入4054.53万元,同比下降27.44%;归属于上市公司股东的净利润亏损58.75万元。五粮液情况稍好,但增幅有所放缓。半年报显示,公司实现营业收入仅比上年同期增长3.12%;净利润较上年同期增长15.24%。茅台集团上半年销售收入为179亿元,和去年同期相比,增幅仅为0.6%,这被外界称之为是茅台史上罕见的“零突破”。
从证券市场上看,白酒企业股价随同业绩出现了暴跌,从年内至今,五粮液跌幅近-30%,山西汾酒跌幅-45%,泸州老窖跌幅-33%,贵州茅台跌幅-14%。这表明白酒企业进入了最难熬的时期,渠道压力变大,预收账款下降、企业经营性现金流大幅减少,企业的应收票据、应收账款增加,这反映出白酒行业以前“先打款后给货”的销售模式已经发生了改变。
据商务部统计数据显示,今年1月至6月,白酒行业累计利润增速出现大幅下滑,并呈现逐月下降态势,西凤酒价格,产品销量比上年同期大幅下降,酒类毛利率同比下降2.76%。
“高端白酒的命门在政策。”贵州茅台集团名誉董事长季克良的这句名言在今年得到了应验:限制“三公消费”政策的出台,让酒业迎来了史上最寒冷的销售年,曾经风光无限的酒企,屡屡传来触底传闻。从第五届中国酒类品牌价值发布的数据显示,竟有高达71%的酒企品牌价值下降,其中10.5%的酒企品牌价值下降5亿以上,3.5%的酒企降幅达10亿以上。目前茅台飞天酒的价格从近2000元跌倒了1000元左右,可见形势之惨烈。酒企业绩的下滑已成市场共识,对于业绩出现下滑,一些企业感到很无奈。沱牌舍得证券事务代表周建在接受本报记者采访时表示,限制“三公消费”,对高档白酒的销售影响最大。
关于限制三公消费,中国酒类流通协会副会长、秘书长刘员在接受本报记者采访时表示,“三公消费对白酒市场的影响是非常巨大且长远的,这一次宏观政策的调控不会只是‘一阵风’,这次高端酒受到的影响远远超过了之前行业对于其负面影响的预期。在未来的市场当中,作为行业来讲应该把三公消费剔除出酒类市场之外,行业的发展面临严峻的挑战。”
同质化问题严重。记者采访中一些专家认为,限制“三公消费”对白酒行业会产生一定的影响,但行业内的深层问题值得挖掘,只有找到白酒行业自身的短板,才能把政策的影响降到最小。首先是产能过剩。这几年,白酒行业疯狂增长。中国酒类流通协会副会长、秘书长刘员表示,很多生产企业都在大规模的扩建,这种无序的盲目的扩大产能,超出了市场发展的速度,是不可持续的。一些企业为了扩大产能,向其他酒企购买基酒、用“酒精勾兑酒”冒充“纯酿酿造酒”,这导致一些知名酒企的产品品质大幅度下滑。一些酒企为了多卖酒,疏于质量管理,类似“塑化剂超标”、“厂区水源地环境恶劣”等负面新闻,造成市值猛跌、产品滞销,吞下了自己种下的苦果,西凤酒官网,也有损整个白酒行业形象。一些业内人士表示:现在很多酒的品质比十几年前下降了不少,以前那种香醇的感觉完全找不到了。
其次,同质化问题严重。“当年份酒的概念卖钱时,不管企业成立多久,都大量售卖30、50年的年份酒。”中华品牌战略研究院理事长陈刚这样形容酒业的同质化。他说,“酒龄大于厂龄”的事经常发生,酒企的信任危机也进一步加剧。同时,国内的酒企在营销上同质化都很严重,这严重阻碍了酒企的发展。从营销、传播的角度看,白酒一律是口味调和,香气绵长,不上头。啤酒一律是清爽、新鲜。葡萄酒一律是产地优秀。“人们在市场上买东西,都想买个别致的,但是酒企自己卖酒,却没有卖出特点和别致,值得行业深思。”
酒企转型中低端。在一些专业人士看来,限制“三公消费”带来的影响很可能持续四五年的时间。面对业绩增速下滑,高端白酒销售遇冷的不利局面,各大酒企将会如何应对?“中低价位白酒正成为市场争夺的新焦点,也是企业接下来将突围的新方向。”中国酒类流通协会副会长刘员在接受本报记者采访时表示,在经历了高速成长后,“白酒黄金十年”已经结束。据记者调查,在白酒行业景气度“下降之际”,酒企纷纷另辟蹊径。各家企业力推腰部产品,中低端市场竞争进入白热化。今年以来,五粮液频出新品,抢占中价位市场。在销售业绩的压力下,茅台集团开始打出各种“组合拳”来增加销售,包括直接降价抢占中端市场,甚至不惜松动经销权来扩大销售。汾酒集团也紧随其后再推中端新品,这款新品将主要面向70后、80后消费群体,西凤酒官网,打造“年轻态”白酒新派代表。
此外,洋河、泸州老窖等白酒巨头也纷纷押宝中低端产品,而众多区域名酒品牌也在奋力抵抗一线白酒的抢夺,现如今这个品类的竞争已经异常激烈。
这种靠低端去抢占市场份额的做法效果如何还要等待时间的验证。专家则认为,白酒市场产能过剩,中端白酒扎堆会导致产品同质化,可能引起价格恶性竞争,引发一轮白酒行业洗牌。
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