【西凤酒1952】微电影来袭，准备好了吗？

      【西凤酒1952报道】“当流逝的时间带走你最爱的人，我们痛恨回不到过去……”

    　一个刚经历丧妻之痛的丈夫在整理妻子的遗物时拿起了她曾赖以为生的相机，无所适从。父亲在他身边不知该如何安慰，从他手中拿过相机，用他熟悉的姿势对准他。

　　那一刻奇迹发生了，他乘着相片的时间回去。他意识到了可以停留在那里，便在照片里狂奔大叫，告诉父亲“往前！再往前！”他想回到她在的那一刻。时间停留了，在河边，那时候的她微笑着问他：“亲爱的，你在干什么？”他眼中是欣喜也是不舍，飞快地在手上写下“Leave me”。

　　这是他留给父亲的最后一张照片。“Leave”是留下，也是离开。 　　

    　这就是微电影《leave me》300秒时间里所讲述的故事。不需要大规模的投资，没有强大的演员阵容，也不用很长的制作周期，这就是微电影的优势。

    　微电影并不是近两年才出现的新鲜事物，在汽车、洗化等行业早已经纯熟运用。对于白酒业来说，2011年石湾玉冰烧制作的一部《佛山非酒勿扰》仅用1分50秒的视频，就打破了白酒行业的宁静。

    　进入2012年，白酒行业微电影袭来。不管你准备好了没有，它已经出现在你的面前。可是走过了2012年，重新审视这些微电影，白酒行业真的准备好了吗？

开始就是成功的一半

    　微电影是网络时代的电影形式，名字也极富中国特色，事实上脱胎于国外早已有之的“短片”。微电影之“微”在于：微时长、微制作、微投资，以其短小、精练、灵活的形式风靡于中国互联网。

    　微电影具有与商业联姻的先天基因，它神奇地把“广告”变成了“内容”，把品牌、产品通过故事和流动影像来包装、传达，可以说是一种相当高级的手段，在国外称为videomarketing（视频营销），发展已经相当成熟。

    　微电影的最初尝试可追溯到2001年，宝马北美公司集结8位世界级导演，推出8部具有鲜明个人风格和创新性的电影短片，而当年香港导演伍仕贤打造的片长11分钟的影片《车四十四》，则可以看作是国内微电影的最初火种。2010年末，被称为史上第一部微电影的凯迪拉克的《一触即发》，开始真正让微电影的风暴“一触即发”。

    　2011年底，以金六福在视频网站上推出“乡约回家”的活动视频专题为代表，酒类在互联网上的尝试逐渐深入。同时，石湾玉冰烧试水微电影，选取的也是时下比较热的话题——相亲。而在《佛山非酒勿扰》中男女主角被逼相亲，男方每喝一杯石湾酒则看到的女方体貌各异，风格搞怪，轻松幽默，预告片刚播出就在微博上引起很大的反响。最后那一句，“玉冰烧，一瓶怎么够？！”至今印象深刻。

    　石湾酒厂市场推广总监蔡壮筠也曾表示，酒厂拍微电影只是一个尝试，“投资其实只有几万元，我们想在微博上借微电影的娱乐性来宣传企业品牌。”

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