【西凤酒1952】互联网保险：新瓶装旧酒？

        【西凤酒1952报道】中国保监会批复筹建众安在线财产保险股份有限公司，这使得“互联网保险”首次出现在保监会的批文中。与此同时，多家寿险公司在淘宝销售产品，几个月内就突破亿元大关。互联网保险，究竟是新瓶装旧酒，还是全新的业态？

　　“三马”办保险

　　保监会批复中显示，同意浙江阿里巴巴电子商务公司、深圳市腾讯计算机系统公司、中国平安保险集团股份公司等9家公司共同发起筹建众安在线产险公司，进行专业网络产险公司试点。公司注册资本为10亿元，注册地为上海市。

　　众安在线股东中，马云、马化腾、马明哲“三马”的背景非常明显。保监会在批复中明确指出，“业务范围限于互联网相关的财产保险业务，不设分支机构”。这也是从未有过的。

　　众安的设立，凭借的是时下公众消费习惯趋于网络化。截至2012年底，我国网民规模达5.64亿，互联网普及率为42.1%。据预测，到2020年，中国保险业电子自助渠道市场份额占比将达20%，未来10年国内保险网销至少有千亿元的市场潜力待挖掘。保险公司纷纷在自家网站建立销售平台，并与第三方电子商务平台展开合作。而目前国内保险行业至少已有16家财险公司、23家寿险公司开设了通过互联网销售保险产品的业务，包括国寿、平安、太保、人保、阳光等在内的保险集团开设了保险超市、在线商城等网上销售专属平台。

　　众安对互联网的依托除了体现在销售渠道上，它还是一家专注互联网领域财产保险的风险整体解决方案提供商，针对网络交易安全、网络服务等方面进行产品创新，为互联网用户提供解决方案，强调交互式营销，主张平台开放。

　　国华网销过亿元

　　就在元宵节期间，合众、国华、弘康3家寿险公司在淘宝聚划算平台开展团购，引发了销售热潮。而此前多家寿险公司就已在淘宝上卖产品，如国华累计销售已超过亿元大关。

　　众多消费者就是冲着比较高的预期收益率去网购的。比如，合众的产品资金投资取向为大额协议存款、政府债券、基金、不动产等。该产品在2012年四季度推出，曾在线下渠道销售过。2011年11月至2012年1月，3个月的年化结算利率均为5%。合众资产管理股份公司将为该产品设立专门的资金管理团队，针对网销资金运用周期、资金量等特点进行专门化运作，以对网销资金的收益提供保障。

　　据媒体报道，国华此次活动中的几款产品预期年化收益率也在5%左右。相关负责人表示，国华2012年投资收益率超过5%，远超行业3.39%的平均水平，完全可以支持产品的收益率，且公司清楚地标明是“预期年化结算利率”。

　　高于市场预期的收益率，所以网购保险能够红火。

　　网售保险好在哪

　　对网上买卖保险，有人认为是创新，但也有质疑的声音，最担心的是新瓶装旧酒。

　　仅从财险市场来看，就存在着严重的产品结构不合理现象。全国保险监管工作会议上披露的数据显示，在财产险中，非车险占比不到30%，责任险、家财险、货运险等业务发展不充分。相关人士指出，随着汽车保有量逐渐趋于饱和，单靠车险业务维持保险公司的生计已不可能长久。财险公司急需开拓除车险以外的业务，寻求平衡、稳定的多样化发展。众安的获批，也预示着差异化发展肯定是未来的大方向，一窝蜂拼价格、经营同质化产品的小公司肯定没有竞争力。

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