【西凤酒1952】二线酒发力全国借白酒证券扩张存疑

   【西凤酒1952报道】有越来越多的区域性名酒，最近都蠢蠢欲动，通过各种途径寻求扩张。最新的消息显示，湖北白酒品牌黄山头和豫酒龙头宋河欲发行的投资产品，日前均通过上海酒交所的上市发行审核。
    据了解，宋河发行的理财产品为“鼎韵宋河”，上市发行价为456元/瓶，限量发售18万瓶。而黄山头的“黄山头·容天下”则限量发售10万瓶，每瓶价格800元。两大品牌此次投资产品的发行规模均在8000万左右。
    发售背后，另有深意。黄山头品牌经理王志国(音译)向《每日经济新闻》记者表示，除了业绩提升以外，黄山头希望通过此次产品提高企业知名度和美誉度，以“树立物有所值的价值标杆，进军全国”。
    然而，二线区域名酒的发力在专家看来是“挑战大于机遇”。
    白酒专家袁野认为，无论是资金实力还是人力资源储备，区域性名酒还是差很多。在过亿之后白酒企业的瓶颈时期中，为了提升品牌在资本市场上“病急乱投医”，容易导致后劲乏力。
“资本有时能给中小型企业带来生机和活力，但对于没准备好的企业，是一种灾难。”袁野如此表示。
    二线酒企试图曲线发力全国
    据公开资料显示，此次两家企业的发行规模均在8000万上下。对于发行的目的，双方均表示，希望借此资本平台打响名声，曲线布局全国。
    宋河酒业总裁兼营销公司董事长王祎杨公开表示，2013年对于区域性名酒而言会有更多的机会，“尤其是拥有一定品牌及市场积淀的二线名酒，将有望凭借产品及价格优势步入上升通道”。
    无独有偶，黄山头也希望通过此次产品的推出试水上升空间。
    黄山头酒业总经理马胜俊就对外表示，发售意味着销售，对业绩的提升的确有直接帮助。“不过黄山头发行投资产品最主要的目的在于通过新型的平台提升黄山头的品牌影响力，毕竟此次发行白酒是面向全球发售的。”马胜俊希望，在白酒行业进入市场调整期时，黄山头能通过发行投资产品扩展黄山头的市场影响。
    马胜俊的说法得到了黄山头销售副总李本林的确认。在昨日其接受《每日经济新闻》采访时表示，黄山头的确是希望通过这个平台，增加黄山头的知名度和美誉度，“而且在平台上比较好的表现，能树立物有所值的价值标杆，进军全国”。
    随着此产品的推出，上述酒企是否会有其他的促销或者宣传活动，受人关注。李本林表示，目前还没有，根据产品推出的进程，黄山头会有其他的动作。宋河的经销商王经理则透露，目前宋河未有针对其理财产品的出台而开展任何营销宣传活动。

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