【1952西凤酒官网】白酒行业如何利用互联网实现华丽转身？

    【西凤酒1952，代理西凤酒】在王祎杨看来，互联网不是一种技术，也不仅是一个平台，而是一种思维模式。白酒企业能否继续生存发展，首先在于思维方式的改变，要学会主动拥抱互联网。
    王祎杨说，白酒是不会消亡的行业，但行业消费特点在变化，互联网时代是消费者主权时代，企业必须尊重消费者的想法，与消费者成为朋友，互为粉丝。
    另一方面，企业要学会利用大数据的核心价值，通过大数据分析挖掘消费趋势等价值信息，从而进行产品开发、产品线分析。未来成功的企业，一定是以大数据为驱动的企业。
    “总结来说就是顺势、借势，拥抱。”王祎杨表示，在融入互联网方面，大家起点基本是一样的，对传统酒企反而是利好，只要把基础工作做好，企业就有新的机会。
    郝刚则表示，进入互联网的时候一定要“踩好点”。郝刚说，对于普通的传统行业转型互联网，要做到“快半步”。郝刚解释称，西凤酒团购，进入太早，比别人快一步往往容易被拍在沙滩上；而和别人同时起步，又跑不赢；进入太晚，行业巨头形成后，再做又没机会。因此，掐准时机很重要，如今就是酒企融入互联网的最好时机。
    酒业调整首先要好喝
    白酒行业寒冬何时回暖？这是行业各界最为关注的话题之一。知名营销专家晋育锋在“存在or消亡：纵论酒业新常态”论坛上表示，在资本市场上，从上市公司层面看已有触底趋势。所以，专家们认为可能到四季度或者到明年就会反弹。但是，在实体经济领域，尤其酒企层面，更多地认为是明年不会有更多的好转。
    太白酒业董事长舒国华表示，白酒应回归常识，解决好四个本质问题：产品问题、价格问题、渠道问题和品牌问题。回归到本质：首先产品要好喝；第二要好看；再者，调整品牌一定要让消费者有参与感，有带动感；同时，做出的产品要有情有义。
    对于渠道建设问题，酒业专家谢一颖认为，平台化是一个趋势，如果继续用之前的深度营销的方式，很可能很难做好根据地市场，因为人变了，终端变了，市场环境变了。今天，企业更需要在内部构建一个数据，以数据为核心的，管理和服务平台来支撑经销商，不仅提高效率，更重要的是精准互动。
    营销专家白玉峰则认为，企业调整时应该注意，品类大于品牌，行业应该把开放的精神做到极致，当产品成为一个标准的时候，它就是一个生态链。这样一种开放，它可以让企业把整个生态链做起来，形成一个巨大的生态链，或者生态圈，在这个生态圈里面很多人追随你的时候，共同把品类做大，你也就做大了。

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