【1952西凤酒官网】2014大众酒时代 陕酒借力文化突围

      【西凤酒1952，西凤酒加盟】第91届全国糖酒商品交易会（以下简称糖酒会）开幕前夕，由中国酒业协会、全国糖酒会办公室等共同指导发起的“寻找大众酒榜样”颁奖盛典及中国民酒发展高峰论坛，于10月9日在重庆举行。
    　　盛典揭晓了中国名酒大众酒·杰出贡献奖、中国名酒大众酒·品牌榜样、中国名酒大众酒·成长榜样、中国名酒大众酒·创意榜样等七项大奖。其中，陕酒表现不俗，国花瓷西凤酒、时尚六年西凤酒分别斩获中国名酒大众酒·成长榜样、中国名酒大众酒·创意榜样的大奖。之后举行的糖酒会（10月12日-15日）上，大众酒大放异彩。白酒行业整体调整开发中低端市场和关注青年消费者需求，成为趋势。几乎所有的酒商大佬们都在想方设法转变思路及营销模式，谋求发展。而糖酒会上陕酒品牌的表现也颇为抢眼。从名酒到民酒 白酒市场打响亲民战。在高端白酒市场受限的时期，众多酒企纷纷发力中低端市场，中国酒业迎来大众酒发展的新时代。全国白酒市场格局分化明显，主力地位在由高档品牌领军向中档品牌主销转移。名酒开始走“民酒”发展策略，大众酒战略价值凸显，成为一线白酒企业培育新增长点的战略选择之一，并成为时下行业内讨论最多、关注度最高、人气最旺的话题。
    　　本届糖酒会上，很多高性价比的白酒产品纷纷亮相：茅台小酒现身；五粮液联合四川习酱酒业推出中等价位核心产品五粮窖龄酒，市场价189元，五粮液一滴醇甚至推出价位在80元左右的新品“醇·新”；剑南春销售2部也推出绵竹头曲5号和绵竹头曲8号这两款百元以内的新品；旗帜西凤酒主打200-400元这一主流中高端市场产品；太白酒、泸州老窖、衡水老白干也纷纷主推300元以内的中低档酒。
    　　面对白酒市场打响的亲民战，中国酒业协会副秘书长、白酒分会秘书长宋书玉在“寻找大众酒榜样”颁奖盛典上表示，在白酒行业的调整期、大众酒的运作时代，消费者也将从“喝面子”向“喝品质”转变。由此看来，随着白酒行业逐渐回归理性，白酒的消费越来越贴近市场和消费者。拼价格、拼创意、拼包装、拼概念白酒企业各显神通。随着众多酒商进入大众酒市场，300元以内的价格扎堆出现。如何能够多分一杯羹？从拼包装、拼概念到拼创意、拼价格，各路酒商大显神通。此次，以西凤酒为代表的陕酒主力品牌悉数亮相，带给行业诸多新品和惊喜。西凤十五年、六年酒全程创意策划人王延安在西凤十五年、六年畅销十五年的基础上，于今年8月推出时尚六年西凤酒。这款酒根据时尚白领对青春时尚酒品的需求，西凤酒招商，采用特殊的设计图案，颜色搭配洋溢着浓浓的时尚元素，同时表达出“我的眼里只有你”的情感色彩，以此来感谢15年来消费者对西凤六年的喜爱和支持。上市近一个半月，陕西省内已有111家合作客户，首次发货近30万瓶。凭借新潮的概念、情感的投入以及合理的价位，时尚六年西凤酒在本届糖酒会上不仅荣获中国名酒大众酒·创意榜样的殊荣，而且开拓了省外销售市场。
    　　国花瓷西凤酒借现有白酒行业整体调整之际，坚持对核心产品的打造并着力打造100-300元中高端白酒喜宴市场，做让普通老百姓喜欢喝的、买得起的酒。准确的市场定位及预估，使得国花瓷西凤酒在近年来上升势头迅猛。“国花瓷西凤酒在西凤家族体系中虽然不是销量最高的，但却是有史以来西凤品牌体系中增速最快的”，陕西国花瓷实业有限公司总经理刘洪说。事实上，从国花瓷近日公布的上半年销售数据来看，省内外整体增长率超过40%，本次在糖酒会上荣获中国名酒大众酒·成长榜样的荣誉，也是实至名归。
    　　借力文化突围、强劲崛起 陕酒未来还需再创新。此次糖酒会，陕西白酒企业持续发力。陕西名酒代表西凤酒、太白酒、白水杜康在糖酒会上纷纷亮相。时尚六年西凤酒、国花瓷西凤酒载誉而归，华山论剑西凤酒主推10年陈酿，以陕西为根据地，品牌效应向全国辐射。太白酒立足做好本地市场，积极参与自媒体论坛创新营销模式，杜康酒依旧奋力坚守。面对白酒市场的低迷状态和众多酒商争抢中低端市场的态势，陕酒要占据一席之地，必然要凭借自身优势，立足在质量，保证核心竞争力。
    对于时尚六年西凤酒在糖酒会的优异表现，西安时尚六年品牌营销运营有限公司总经理宇文雷力说：“一直以来，文化都是陕酒发展的‘推进剂’。几千年的历史文化为陕酒注入了悠久和厚重，正是这种与历史和文化的相互交融，才赋予了陕酒丰富内涵。陕酒的营销应该立足在质量的基础上，以文化来引导消费者对陕酒的青睐。”刘洪也表示：“做民酒的核心内涵就是赢得消费者的口碑，保证消费者的健康，彰显民族文化内涵。近几年，继西凤酒、太白酒和杜康酒陆续打开陕西市场以来，其他酒类产品也开始酝酿走出陕西。陕酒正在以强劲的势头迅速崛起，而这种崛起又为陕酒的腾飞奠定了基础。陕酒还需要再创新，借助厚重的陕西文化，不断推陈出新，陕酒必将再放熠彩。”
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