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【西凤酒1952】王朝酒业遭遇营销改革阵痛

发布日期：2013-03-23 10:09查看次数：次发布者：西凤酒1952

【西凤酒1952报道】王朝酒业遭遇了营销改革阵痛，根据其最新业绩预警，2012年度业绩将转盈为亏。王朝方面表示，亏损主要原因是受集团的销售及营销模式改革，中国经济环境衰弱及进口葡萄酒影响，销售量与上年比较下跌，尽管改革取得进展并已上轨道，但步伐比预期中慢，仍需继续实行。此外，因为持续增加在品牌建立、销售和市场行销的投资，以确保集团的可持续发展和优化产品结构，造成分销成本对收入的百分比与上年比较上升。

由于进口葡萄酒在品质、文化等方面占有较大优势，随着进口葡萄酒数量的逐渐增加，国产葡萄酒面临严峻的生存压力。而王朝酒业的销售模式以中大型经销商分销为主，企业对销售终端的把控力较弱，销售费用大幅提高使得王朝酒业的收入大幅度亏损。

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