【西凤酒1952】借势“发酵” 陕西白酒迎来新拐点

【西凤酒1952报道】昨日，第88届全国糖酒商品交易会在成都开幕。西凤酒、太白酒、白水杜康、西安特曲及秦俑系列等具有代表性的陕西白酒对此次盛会投入了超高的热情，大会陕酒走俏，蓉城洋溢着新的秦韵香味。在热销的背后，是陕酒营销意识的创新。业内人士表示，陕西白酒企业积极参与糖酒会，充分体现出陕西本土品牌与同行学习交流合作的强烈愿望，通过参与大市场的竞争，建立起走出陕西，走向全国的信心。

　　陕酒集体发力抢眼球

　　作为陕酒的重要代表，西凤酒在糖酒会现场搭建了100多平方米的特装展位，同时，“国脉凤香西凤酒，经典传承三千年论证会”、“陕西西凤六年、十五年陈酿酒营销有限公司成立揭牌典礼”及“西凤酒2013大凤香新品发布会”等活动一并举行。可以预见，此次借助糖酒会推广品牌，成都将是西凤酒在现有省外格局的情况下，环视全国的一个战略支点。

　　此外，西安市糖酒集团有限公司率旗下的西安酒厂也盛装登场，迈出了西安地域老字号名品进军国内市场第一步。记者在糖酒会上看到，西安酒厂整个展厅以“中国红”为主基调，融合了秦汉唐历史文化和现代造型，展厅内陈列了“西安特曲”、“秦俑”系列上百个品种白酒，吸引了众多参展客商驻足停留。与此同时，白水杜康也投入重金，携白水杜康十三朝、五星杜康、珍品窖藏、红双喜等全系产品亮相登场，给参会客商留下了深刻的印象。

　　大众定位打造大品牌

　　“没想到陕酒企业参会热情如此高涨，并带来这么多白酒品种，无论是高端的，还是中低端的，都具有浓厚的地方特色，很容易被消费者接受。” 糖酒会上，在成都从事多年白酒经销的王先生仔细研究了陕西各家白酒的宣传简介，并打算进一步了解与陕西白酒品牌合作的可能性。他认为，酒企整合是未来的大趋势，做大做强，走品牌化道路是酒业发展的必经之路。

　　事实上，在限制“三公消费”的背景下，中端价位的白酒顺势成了香饽饽，高端白酒也放下身段发力中低端市场。而拥有老字号文化和优秀大众品质的陕酒，具备了抢夺全国市场的竞争力，从而获得各地经销商青睐。此次陕西西凤六年、十五年陈酿酒营销有限公司宣布成立，则预示着西凤酒拓展全国大众市场的决心。记者了解到，目前，六年西凤酒市场售价165元，十五年西凤酒售价为268元，成为去年西凤家族销售量最大的品牌。

　　“信心比黄金重要，2013年西凤酒将树立1个扛旗产品，打造3款全国性产品，主推6款个性化产品，畅销9款区域性产品，采取多品牌、差异化发展，适应大众消费市场的需求”， 陕西西凤酒集团股份有限公司、陕西西凤酒营销有限公司总经理徐可强表示：“随着时代的发展和消费者观念的变化，白酒个性消费将更加明显，名酒企业应最大化的探寻市场的个性化要求，找到通用和个性的最佳分界点，以个性占领市场，通用满足需求，在未来形成新的突破。而这次糖酒会也充分证明了白酒大众化这条道路是未来陕西白酒发展的方向。”

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