【西凤酒1952报道】三月的成都犹如初夏，暖而不热。可糖酒会期间的白酒从业者，却总被“冬天”的寒意困扰。“突围”是本届糖酒会的一个关键词，不论对厂家、经销商还是从业者。变化，一触即发。
现状
第88届全国糖酒会在3月28日正式开幕。与往年一样，不论是地铁、还是展会现场都一如既往地拥挤，恰如现在被集体围观的白酒行业发展现状。在围观的人群中，最常见的两张面孔是：憧憬或者迷茫。其实，在正式展会开幕之前，分布在成都市各大酒店内的“酒店展”早在一星期前就已纷纷亮相。对早早奔赴成都的酒企和行业人士而言，这是了解市场和确定下一步策略的时间窗口，“今年业绩淡了。”很多参展人士向新金融记者表示。
当然，对酒企而言，最淡的莫过于高端白酒。伴随着糖酒会一起的市场行情是，53度飞天茅台的降价，“已经跌到850元了。”一酒企管理人员对新金融记者说。
无独有偶，在糖酒会期间，五粮液出台了一系列政策。“五粮液在过去十多年返利5%的基础上，今年将返利比例调到了10%-15%，这意味着降价。另外，保证金也降到了30万元，一个星期就退还保证金……茅台也会出台相应政策。”该企业管理人员对新金融记者说。被行业人士认为杀伤力最大的是“降价”，“一个小的变化会引起行业大的调整，所以说中国酒业遇到了问题。”该企业管理人员说。
“当茅台一瓶卖850元的时候，很少有人愿意花1000多元去喝洋河、酒鬼、西凤。酒厂为了卖酒只能跟着一线白酒一起降价，2013年，高端白酒将全线降价。酒企为了赚钱，最终受到影响的，牺牲掉的可能会是酒质。”上述酒企管理人员说。
“在过去的十年当中，很多酒类企业存在一定的盲目扩张，在一定程度上提高了酒的品质的保障，但是另一个层面上，在一定程度上导致了产能的过剩。今年高端酒会下降20%-25%，几个主流企业会下降30%左右。”著名白酒营销专家铁犁在糖酒会期间的一次论坛上公开表示。对于大多数行业人士认为的白酒行业的“冬天来了”，他并不完全认同。在他看来，高端白酒的调整有可能在2015年结束，乐观一点2014年结束。因为高端酒占了四分之一的市场份额，如果高端酒下降了20%，整个行业将下降4到5个百分点。但是中价位的酒，包括偏低的，就是50-500元之间的酒，今年至少还有15%的增长空间，铁犁认为今年白酒整体会实现7%-8.5%的增长，所以还不是真正意义上的冬天，冬天只是对高端白酒而言。
更为严重的是，白酒的库存在增加。“目前，国内白酒的产能过剩尤为严重，已经达到了400万吨。”广东省酒类专卖管理局副局长、广东省酒类行业协会理事长朱思旭在糖酒会期间的一次会议中提及。朱思旭称，之前白酒的仓库从厂家转移到了经销商那里，但并没能转移出去。正常情况下，这些库存应该转移到消费者家里，做到“藏酒于民”。然而，一线白酒全线降价的后果是，经销商的利益一损再损，坏消息随时都有。
