2017年春节最大的新闻不是央视春晚的“吐槽”,也不是连续“集五福”,而是拥有千年历史的中国三大名酒剑南春登陆霸屏“世界十字路口”纽约时代广场,向全球华人拜年！
剑南春霸屏美国纽约时代广场,向全球华人拜年,引起了美国民众和华人的强烈反响,不仅“yahoo”整版报道,美国五大电视网（ABC、NBC、FOX、CW、CBS）以及《纽约时报》均给予了高度评价,更有超过1000家的国际媒体对此事进行了报道.
回望剑南春近几年的动态可以发现,一度曾是中国三大名酒之一的剑南春,曾几何时已经从我们的视野中渐渐消失.一直以来,业界对剑南春的评价都偏向于“低调”“谨慎”“保守”,而忽略了剑南春在稳健发展的同时所作出的创新性努力.剑南春真如评价的这般“保守”吗？
历史是荣耀
剑南春作为中国三大名酒,其历史可以追溯到1500年左右的南北朝时期,而酿制剑南春的天益老号酿酒作坊更是始于南齐.天益老号是国内历史最为久远并保存最完整至今仍在生产的传统酿酒作坊,已被认定为全国重点文物保护单位.此外,剑南春更作为宫廷御酒被载于《后唐书·德宗本记》,是唯一载入正史的四川名酒,也是中国至今唯一尚存的唐代名酒.古老的历史与生生不息的生命让剑南春前行的每一步都必须非常慎重,方不辜负“大唐国酒”的美誉,才能保护好这一古老的品牌,实现延绵不断长久发展.
时代是融合
随着社会生活节奏的不断加快,市场更新换代变快,品牌的生存周期极为短暂,企业在激烈的竞争中快速淘汰.剑南春在关注体育营销的同时,积极开拓世界市场,在2016法国欧洲杯期间,剑南春助阵“剑南春·金剑南《大话欧洲杯》”,还定制推出以“金剑南”为基酒调制的中式鸡尾酒,革新了传统白酒的内涵.
不仅如此,剑南春还结合世界杯热点,推出了一款足球主题的新产品——“足球小金人”,以世界足球强队传奇巨星为原形的瓶体设计显得创意十足,将世界杯与中国白酒进行了一次巧妙的融合.
在当前时代大背景下,兼并成为大企业快速发展的一条捷径.继古井贡控股黄鹤楼、泸州老窖入驻诗仙太白、五粮液收购古贝春的强强联合,融合发展之路后,剑南春在2017年1月15日,成功收购文君酒.
剑南春收购文君酒的初衷,或许志不在国内市场,而是将目光瞄准了国际市场.
从剑南春抢占欧洲杯,世界杯、到夏季达沃斯官方用酒,新年伊始收购文君酒,春节登陆纽约时代广场全球拜年,凸显了剑南春发力国际酒水市场的战略意图.和开拓品牌国际化进程的信心.
创新是生命
低调、稳健并不意味着守旧、落后,剑南春在传承千年古法酿造,稳步前行的同时,也在一步步踏实走好自己的营销创新之路.
剑南春的品牌营销创新可以追溯到十多年前,早在2003年剑南春即开始联合国际酒业巨头法国轩尼诗和瑞典V&S公司拓展海外60多个国家和地区的市场,邀请美国前总统克林顿参观访问,赴日本、韩国、法国及雅典演出歌舞剧《大唐华章》,以文化软实力的形式对外对内进行品牌营销.电影中隐性植入产品与品牌,是剑南春开创的白酒营销的新模式.《非诚勿扰》《唐山大地震》《私人订制》《狄仁杰之通天帝国》《命中注定》《老炮儿》《我是潘金莲》《超凡蜘蛛侠2》《变形金刚4》等国内国外知名影片均植入了剑南春的有关内容,通过场景化的设置与品牌营销相结合,毫无痕迹地加深了消费者对剑南春的品牌印象.
脚步永不停歇
剑南春始终奉行着做“中国白酒价值典范”的理念,多年来,价格一直十分稳定,坚持用卓越的品质和超高的性价比回馈国内外消费者.
《纽约时报》在报道中评价：“JNC,building on the its roots that extend back more than a millennium to a key period of the Tang Dynasty, is expected to experience a new round of explosive growth.（剑南春,在一千多年前的唐朝核心时期建立了自己的品牌,如今,它正被期许着经历一轮新的爆炸性增长.）”
相信在不久的将来,“唐时宫廷酒,今日剑南春”这句在中国脍炙人口的广告词,必将享誉全球！
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