与其过度包装不如去繁就简深耕市场【西凤酒1952官方网】

　　白酒行业的兴盛促进了白酒包装的一路发展.计划经济时代,酒的外包装为普通纸,后面逐步才发展为灰卡、白卡纸,并印上一些简单图案及文字.

　　有媒体报道,上海市质量技术监督局日前在官网上公布了一则部分酒类产品存在包装空隙率过高、属于过度包装问题的通报.茅台、五粮液因多款产品存在这方面的问题被点名.

　　通报上表示,市局已责令不合格企业立即整改,同时建议消费者绿色消费、理性消费,向过度包装说“NO”.

　　白酒行业的兴盛促进了白酒包装的一路发展.计划经济时代,酒的外包装为普通纸,后面逐步才发展为灰卡、白卡纸,并印上一些简单图案及文字.

　　1993年至1998年期间,一些名酒开始在包装上创新,金卡纸作为包装材料被大量使用,酒的包装造型、结构呈现出差异化的新态势.

　　白酒与其过度包装,不如去繁就简深耕市场

　　1999年至2000年期间,山西朔州假酒案等一系列行业危机使消费者品牌意识逐渐增强,白酒行业开始由包装战、价格战转为包装内涵、防伪性和产品质量的品牌包装大战.

　　2001年至2002年期间,包装材料升级为高密度板、仿红木板等,并不断将历史文化艺术与时代烙印相结合.

　　一路发展下来,酒企对外盒、瓶形、酒标、色彩的创新要求也越来越高,更加注重设计的货架效果,局部过光、过油、七彩、彩冲、仿水晶盒等技术也不断被广泛使用.

　　现今白酒包装所运用的材料主要为纸板,也诞生了新型包装材料——高分子化合物.一些酒企为了充分彰显产品的高端奢华,在外包装中运用了木材、金属,甚至金、银等贵金属,以区分消费档次的差异.

　　时至今日,白酒包装已经成为产品重要的识别元素,不仅承载着品牌文化,也担纲着防伪重任,因此白酒企业注重产品包装无可厚非.但是,白酒作为快消品,过度包装一方面会增加企业生产成本,最终由消费者为此买账,另一方面,还会造成严重的资源浪费.

　　事实上,产品包装固然重要,但是产品内在才是品牌的根基所在.精美的包装或许能吸引消费者一次购买,但是真正能长久留住消费者的只有品质.白酒企业想在市场上站稳脚跟,二者都不可或缺,品质尤显重要.

　　减少奢华包装的产品数量,并不见得就会降低品牌档次.毕竟越来越理性的消费者,对品质更加注重,好的口碑与品质是品牌常青的甘霖雨露.白酒的创新、品质与深耕市场才是企业良性发展的灵魂.

　　目前中国传统白酒和白酒企业所面临的最大危机,并不是来自电商的冲击,而是年轻消费群体的“冷漠”.白酒包装经历了由简到繁的发展历程,从如今的形式来看,年轻消费者对过于外包装过于奢华的白酒产品并不买账,他们接受度较高的反而是以江小白、歪嘴郎为代表的光瓶酒,或是包装新颖、时尚的产品.

　　因此,白酒企业与其还致力于如何从包装上、销售渠道上下功夫,还不如静下心来,去繁就简、回归本质、深耕市场,慢慢消除年轻消费群体对白酒的这份冷漠和无视.相信在不久的将来,在包装上抓住诀窍的酒企,将率先赢得年轻人市场.

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