作为打响乐视2017年“寻爱季”的第一弹,《孤芳不自赏》以华丽的播放数据奠定了全年剧王的基调,收官后的一周,借助于口碑等长尾效应的影响,全网点击量再度暴增,总数量近180亿.
爆款年年有,今年特别多.对于乐视而言,每年1-2部爆款大剧已成其“最低配置”,然而在2017年,把重心放在IP和自制领域深耕细作的乐视内容生态,已不仅满足于每年依赖1-2个重点资源实现流量和用户的双向增长,而是持续发力,不断放出大招,宁可档期“撞车”,也有足够的信心实现内容价值的产出和变现.
对于用户来说,《孤芳不自赏》已收官,之后看什么就显得尤为重要;对于广告主而言,《孤芳不自赏》之后,在乐视“投什么”却更具有思考价值.
在中国电视剧身处的黄金时代,《康熙王朝》《大宅门》等既厚重又具可看性的作品一直深受大众喜爱,即将在乐视独播的大剧《白鹿原》同样饱含着这种史诗大剧的情怀,它所反映的不仅是陕西文化风貌,更反映整个中国时代变迁、人性返璞的电视剧.
从2000年拿到小说的电视剧改编权到2010年通过审批,之后历经3年剧本改编、筹备,到拍摄结束,期间经历了整整15年的打磨.
《白鹿原》投资达1.6亿,而这大笔费用并非用于邀请如今看到的如张嘉译、何冰、秦海璐、刘佩琦、雷佳音等主演的豪华阵容上,其制作费用远远超过了演员费用.
作为一个改编自经典小说的大IP,从艺术水准来看,小说自身就具备了艺术上的标杆性.对电视剧而言,最大的责任便是如何去诠释、如何让市场接受、以及如何与年经人产生互动.
乐视生态营销联手西凤酒打造史诗经典IP《白鹿原》玩转品牌营销
据悉,《白鹿原》即将在5月在乐视平台独播,作为乐视第二季度的超人气内容资源,已吸引了从观众到广告主的海量关注.其中,西凤酒作为首位赞助客户,将携手乐视生态营销,实现品牌和销售的双重价值升级.
在以往,相对于食品、饮料等快消品的营销而言,白酒行业的整体营销水平相对传统,营销手段以及媒介单一,更多的依赖电视、报纸等传统媒体平台进行营销推广.随着互联网及自媒体时代消费者话语权的重新确立,白酒品牌越来越需要有更多贴近消费者生活环境的媒介选择.
目前,网络视频广告凭借丰富的展现形式、灵活的操作及精准定向用户等优势越来越受到广告主的青睐.
比如在与用户的深度沟通层面,乐视平台可以根据海量数据,通过多维度用户画像系统洞察受众轨迹,针对用户喜爱的视频内容类型进行智能营销投放.随着白酒行业营销逐渐走向成熟,互联网平台的营销价值将越来越受到重视.
除《白鹿原》之外,另一部典型的大IP、大明星、大投资的剧目《三生三世十里桃花》,无疑是2017开年档可与《孤芳不自赏》并肩备并受关注的大剧.
《三生三世十里桃花》在乐视平台播放量已达16亿,凭借原著IP价值和口碑的持续提升,以及平台营销的影响力,已吸引了如唯品会、多芬、力士、百世汇通、联行、绿网等众多广告主的青睐.
2017年仅上半年,乐视便持续爆出《孤芳不自赏》《三生三世十里桃花》《白鹿原》等三款重量级内容资源,这些超级IP不仅各自争抢着“爆款”的头衔,更仰仗着超高的人气和粉丝带动了现象级商业效应,成为或正在成为着可圈可点的案例.
此外,对于广告主而言,加入生态并从早期介入,才能获得更好的端到端服务,实现匹配度更高、针对性更强、目标更精准的投放.
总的来说,国内的IP开发正在日益得到重视,开发形式也越来越多元化,这为品牌内容营销提供了绝佳的机会.真正做内容营销的门槛极高,唯有真正强大的“爆款”内容才能引爆市场、最终实现品牌营销效果.
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