寒冬过去,万物复苏,随着2017年各大平台和卫视的影视综艺节目的渐入佳境,有关影视综艺内容营销的争夺战,也在这春暖花开之际悄然拉开了序幕.
回顾这几年,与影视综艺内容营销相关的关键词中,不乏高颜值、明星、大IP、大制作、现象级、台网联动等等高频词.对于平台和广告主而言,日新月异的观众口味、风云变幻的市场,以及瞬息万变的内容和技术,无不加大了影视综艺的内容营销创新的挑战.如何打破传统营销模式,利用内容营销来开拓营销新思维,乐视&西凤酒《白鹿原》合作为我们提供了一种全新思路.
3月21日,“原上飘来了凤香”乐视&西凤酒《白鹿原》合作发布会在成都瑞吉酒店盛大举行,乐视生态营销高级副总裁谭靖颖、陕西西凤酒营销有限公司总经理任伟俊、江苏卫视广告部副主任周静、昌荣传播副总裁王冬出席了本次发布会.
经典大IP与传统企业的碰撞
电视剧《白鹿原》改编自陕西著名作家陈忠实的同名小说,曾获中国第四届茅盾文学奖,电视剧版于2015年4月底建组开拍,总投资逾1.6亿元,汇集了张嘉译、何冰、秦海璐、雷佳音等94位主演,400位幕后工作人员组成的主创团队,与总计达40000多人次的群众演员们一道,用227个夜以继日的紧张拍摄、先后10次的大规模转场,将近百万字的电视剧本全景呈现,创造出电视剧拍摄史上的又一个史诗传奇.该剧以陕西关中地区白鹿原上白鹿村为缩影,通过讲述白姓和鹿姓两大家族祖孙三代的恩怨纷争,表现了从清朝末年到二十世纪七八十年代长达半个多世纪的历史变化.作为中国文学史上的优秀经典之作,《白鹿原》读者群广大,而且经久不衰,称得上是最优秀的经典大IP.
是中国三千年不断代传承的老牌名白酒,产于陕西省宝鸡市凤翔县柳林镇.作为一个老牌的传统白酒企业,能够从传统的营销思路中跳出来,用另外一种全新的内容营销新思维,选择与乐视的深度内容合作的营销方式,陕西西凤酒营销有限公司总经理任伟俊在发布会上透露了他们的初衷,首先是基于陈忠实先生以及他笔下的《白鹿原》与西凤酒的天然地域及文化联系,这是一种完全可遇不可求的状态,其次是基于与江苏卫视的强强联合,让西凤酒的品牌与文化得到很好的传播,最重要的是,也希望借由乐视这样一个优秀的互联网平台,来尝试传统品牌的创新内容营销之路,推动品牌的更年轻化、普及化,吸引到更多的年轻的消费者,实现传统品牌的互联网内容营销战略.
作为西凤酒的代理机构,昌荣传播多年来专注于研究白酒在IP领域、在互联网领域尤其在视频领域进行传播的这样一个课题,对白酒品牌与IP和内容的合作有着独到的心得.对于促成西凤酒与《白鹿原》的合作,昌荣传播副总裁王冬也同样提及品牌与IP关联度、契合度以及品牌与内容调性匹配度的问题,不过,王冬也坦承,因为白酒品牌消费者老化,白酒消费者断代的问题,现阶段亟需帮助品牌利用互联网,利用内容营销来影响下一代消费者.在内容相关的营销中,王冬特别强调跨平台整合的价值,把品牌传播的费用作为投资,并作为投放的积累,之后再透过IP数据积累分析,为下次合作提供更好的支持,而乐视作为优秀的生态营销平台,自带这样的价值属性,自然也能为品牌提供更多的溢价.
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乐视生态营销联手西凤酒打造史诗经典IP《白鹿原》玩转品牌营销
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