西凤向开发产品“下刀”

    11月6日，陕西西凤酒股份有限公司连发《关于全面停止开发“西凤酒”及“西凤”系列新产品的通知》以及《关于全面清理整合“西凤酒”及其系列产品的通知》两份文件。

    第一份文件指出：

    为了全面加强品牌管理，优化品牌资源配置，提升“西凤酒”品牌的核心竞争力，实现品牌资产的保值、增值。经公司专题会议研究和决定，全面停止“西凤酒”及其系列产品的开发工作，具体规定如下：

    1、从本文件下发之日起，公司全面停止“西凤酒”及“西凤”系列新产品的开发。在本文件下发之前已立项但未办理移交手续的，必须在2017年12月31日前完成产品开发所有程序，逾期仍未完成的，一律废止。

    2、公司允许开发产品名称不使用“西凤酒”或“西凤”的独立产品经销品牌。

    3、凡被公司列为无效的产品，一律不得再次恢复。

    第二份文件指出：

    为了全面压缩西凤酒及其系列产品规模，优化产品结构，净化销售市场，提升品牌价值。根据公司品牌开发战略及《产品开发、微调》管理制度的要求，决定对公司现有产品进行全面整合清理。

    一、清理的范围及标准：

    1、清理范围：2017年12月31日前所有有效产品。

    2、清理标准：

    1）2017年单品销售额不满100万元（含100万元）；

    2）品牌经销商连续三年销量下滑，且2017年销售总量低于400万元（含400万元）；

    3）2017年因违规销售连续被营销公司处罚超过三次（含三次）；

    4）品牌经销条码拥有量超过20个的；

    5）恶意宣传、损害公司品牌形象情节严重的。

    二、具体要求

    营销公司为此清理工作的主题责任部门，必须高度重视此次清理工作的重要性和严肃性，严格按照通知要求做好各项工作。被清理产品明细清单必须于2018年元月10日前上报品牌管理部。未按规定完成清理的，一经查处，将对相关责任人从严问责处理。

招商电话：400-088-1952