【西凤酒1952】品牌文化建设促泸州酒业发展

【西凤酒1952报道】白酒业已在经历一轮高增长后步入调整期，酒业作为泸州重要支柱产业，酒企如何积极面对挑战、迎难而上，“凝心聚力、加快发展”成为多方关注的话题。卖白酒也是卖文化，加强酒类品牌文化建设实际上是酒业调整期企业练好“内功”必不可少的一个方面，品牌文化建设成为帮助酒业走出低谷，健康发展的重要组成部分。

　　西凤酒价格业内人士认为，将白酒定位、产地、文化、技艺、文化和历史进行有效的组合，对酒企塑造良好的品牌形象起着至关重要的作用，巩固和加强泸州酒类品牌文化建设，创建泸酒知名品牌，有助于泸酒持续发展，继续挑起泸州工业的大梁。

　　定位是品牌之源
　　西凤酒价格表定位是对消费者的洞察和选择，从而决定了品牌和产品的发展方向。在如今竞争如此激烈的市场环境下，市场细分已逐渐加剧，定位因而显得更加重要。只有定位明确，明白自己要做什么样的品牌，才能聚焦资源做好品牌的规划和建设。泸州人都知道，说起国粹酒业，“京剧脸谱”形象立即浮现在眼前，而中华酒业的“华表”形象早就深入人心。国粹酒业负责人告诉记者，“我们的客户主要分布在北方，这个情况直接反映了市场与‘国粹’京剧文化定位密切相关”。定位就是品牌战略，决定了品牌的走向，以及其他要素的方向。它选择相应群体为其消费者，所有的品牌规划与执行均围绕这一定位进行，从而获得目标消费者的青睐。

　　产地是品牌之基
　　产地对于酒类品牌来说也有着不容置疑的决定作用。产地一方面决定了酒类的酿造传承、酿造历史;另一方面，不同的产地影响着酒水的品质和风格。尤其是国家对中国白酒原产地出台了相应保护政策后，产地基因显得尤为珍贵。2011年3月，泸州老窖、五粮液、水井坊、剑南春、沱牌等四川酒企发起了“中国白酒金三角原产地保护公约”及倡议;2012年12月，宜宾酒企首次使用“宜宾酒”原产地专用标志。

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