【西凤酒1952】那些年追过的老品牌-“活力28”

       【西凤酒1952报道】90年代，“活力28，沙市日化”的广告语响彻大江南北，82年的时候“活力28”推出了超浓缩无泡洗衣粉，便迅速占领国内日化市场，西凤酒招商，最高达到76%。第一个进入全国500强的日化企业，第一个赞助春晚企业，第一个把广告牌竖立在香港的内地企业。一个诸多第一于一身的品牌，广州品牌策划公司龙狮分析一下：“活力28”如何从盛极而走向衰败的。

　　“活力28”在鼎盛时期和其他企业一样，西凤酒招商，急需资金扩大产业规模却无法通过上市融资，无奈之下，谋求合资。1996年，活力28集团公司与德国美洁时公司合资成立湖北活力美洁时洗涤用品有限公司。“活力28”以品牌和设备作价出资9000万元占合资公司40%的股份，合资公司享有“活力28”品牌50年的无偿使用权。合资是把双刃剑。事实上，合同约定的合资公司洗衣粉产量的50%使用“活力28”品牌的承诺并没有兑现，前3年共投入1.84亿元用于“活力28”广告宣传的预算承诺也成了一纸空文。

　　自1996年底，合资公司正式运营投产，德方投资者将公司“活力2 8”商标“冷藏”起来，彻底丢掉了“活力28”在市场上树立起来的人气，生产、销售并大规模投入广告宣传主推“巧手”品牌系列洗涤用品。最终，“活力28”基本淡出市场。7年之后，虽然中国公司回购“活力28”商标成功，但已无力回天。

　　广州品牌策划公司龙狮认为还有很多品牌跟“活力28”一样，如乐凯胶卷、燕舞收录机等等

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