【西凤酒1952】艾学蛟：华润怡宝借机

      【西凤酒1952报道】农夫山泉和华润怡宝的“过招”让饮用水市场风波再起。对此，经济网评论员艾学蛟指出，以前华润怡宝的知名度很低，市场份额很小，而农夫山泉经过多年打造，已经占据了头把交椅，现在一个不知名的“无名小卒”忽然跟“老大”较上劲了，农夫山泉自然要反击，但这样一来就把华润怡宝给推到了台面上，消费者开始知道还有另外一个品牌——华润怡宝，在这个过程中，农夫山泉的市场份额毫无疑问会受到影响，相反，华润怡宝让大家认识了，销量可能还会上升。“这是一个小人物去搞一个大人物，小品牌去搞一个大品牌的经典案例。”艾学蛟补充说。

　　【播报】茶饮料是国内饮料市场上唯一一块国际饮料巨头无法占领的高地，而凉茶，这一个历史悠久的饮品，更是国内企业眼中的香饽饽。2012年5月，“王老吉”商标案的尘埃落定并未让加多宝与广药的纷争结束，反而使得两方此后在广告投放、法律诉讼、渠道铺货、统计数据等各个领域的争斗更加激烈。2012年年底，广药集团诉讼加多宝公司虚假宣传一案在广州市中院展开庭审听证会。广药要求法院对加多宝实施“诉中禁令”程序，由此可让加多宝立即停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语。一旦加多宝败诉，意味着其绝大部分的户外广告及其电视广告都将面临停放风险。加多宝方面，则凭借广告和渠道优势，大打同情牌，逆势推广，西凤酒招商，并且依靠《中国好声音》的走红，巩固市场。场外双方的交锋，也让“正宗红罐凉茶”之争，愈演愈烈。

　　【点评】艾学蛟

　　【追问1】对于“凉茶”这一细分的饮料市场，两大品牌之间的竞争，我们如何解读会，一些投资机构则认为：目前“王老吉”商标的使用者，广药集团受制于产能有限，销售渠道落后，其盈利前景不被看好。对于这场战争的最终胜负，您怎么看。

　　【追问2】农夫山泉和华润怡宝的“过招”，被看做是凉茶之争的升级版，在即将到来的饮料消费旺季，饮料企业的这种高调竞争，又有何意义？

　　【播报】在今年的五一假期，我们将邀请中国经济网特约评论员艾学蛟，复盘最近引起社会关注的商业案例，在商业世界这个没有硝烟的战场，观看企业家如何运筹帷幄，决胜于千里之外，世界知名的大公司如何一招走错，满盘皆输，行业大佬间为了追求市场和利润，杀敌一千，自损八百，让旁人得了渔翁之利？本期我们关注品牌之战和专利之战。

　　【播报】茶饮料是国内饮料市场上唯一一块国际饮料巨头无法占领的高地，西凤酒招商，而凉茶，这一个历史悠久的饮品，更是国内企业眼中的香饽饽。2012年5月，“王老吉”商标案的尘埃落定并未让加多宝与广药的纷争结束，反而使得两方此后在广告投放、法律诉讼、渠道铺货、统计数据等各个领域的争斗更加激烈。2012年年底，广药集团诉讼加多宝公司虚假宣传一案在广州市中院展开庭审听证会。广药要求法院对加多宝实施“诉中禁令”程序，由此可让加多宝立即停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语。一旦加多宝败诉，意味着其绝大部分的户外广告及其电视广告都将面临停放风险。加多宝方面，则凭借广告和渠道优势，大打同情牌，逆势推广，并且依靠《中国好声音》的走红，巩固市场。场外双方的交锋，也让“正宗红罐凉茶”之争，愈演愈烈。



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