【西凤酒1952】2013年红酒品牌竞争形势分析

　　【西凤酒1952报道】国产葡萄酒不仅品牌影响力略低，品类有限更是其竞争力弱的关键因素，进口葡萄酒为争取更多市场份额，开始从品类、价格等方面发力，大有与国产品牌争夺中端市场之势。

　　近几年是国内葡萄酒市场高速发展的时期，尽管红酒市场份额不断扩大，但国内多家葡萄酒企业却相继发布盈利预警。与此同时，西凤酒招商，国际金融危机及市场竞争的加剧也给国产葡萄酒品牌带来了明显影响。

　　据了解，就在不少国内葡萄酒企业业绩下滑的同时，国内进口葡萄酒数量却在快速增长。以我国自欧盟进口的葡萄酒为例，2008年至2012年年均增幅超过65%。与进口葡萄酒相比，国产葡萄酒不仅品牌影响力略低，品类有限更是其竞争力弱的关键因素，进口葡萄酒为争取更多市场份额，开始从品类、价格等方面发力，大有与国产品牌争夺中端市场之势。

　　2013年面对国外葡萄酒军团的猛烈进攻，本土葡萄酒要想在与洋葡萄酒的市场竞争中立于不败之地，只有调整产品结构，提升品质，创立品牌意识，加快“整合”步伐，才能规范国内葡萄酒市场运作，促进行业健康发展。



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